短片運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)

　　◆互動(dòng)性很強(qiáng)

　　短視頻運(yùn)營(yíng)很好地吸收了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)——具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。幾乎所有的短視頻都可以進(jìn)行單向、雙向甚至多向的互動(dòng)交流。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，短視頻的優(yōu)勢(shì)可以幫助他們獲得用戶的反饋，從而更有針對(duì)性地提升自己;對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，他們可以通過(guò)與企業(yè)發(fā)布的短視頻互動(dòng)來(lái)傳播或表達(dá)自己的意見(jiàn)和建議。這種互動(dòng)不僅可以快速傳播短視頻，還可以有效提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效果。

　　◆成本低

　　短視頻運(yùn)營(yíng)的低成本與傳統(tǒng)廣告運(yùn)營(yíng)的資金投入相比具有競(jìng)爭(zhēng)力，從100萬(wàn)元到1000萬(wàn)元不等，這也是短視頻運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)之一。當(dāng)然，這種低成本也涵蓋了很多方面。只要勤勞的員工組成團(tuán)結(jié)協(xié)作的團(tuán)隊(duì)，有良好的創(chuàng)意，就可以制作出受眾喜愛(ài)的短片，從而吸引流量，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

　　◆十分高效

　　如前所述，短視頻是一種時(shí)長(zhǎng)較短的圖形視頻組合。因此，短視頻運(yùn)營(yíng)可以給消費(fèi)者帶來(lái)圖文和音頻無(wú)法提供的感官?zèng)_擊，是一種更直觀、更立體的感覺(jué)。所以，短片只要符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，就能贏得消費(fèi)者的青睞，讓消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望。另外，短視頻運(yùn)營(yíng)的效率在于消費(fèi)者可以通過(guò)短視頻展示直接購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這是傳統(tǒng)電視廣告所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。從消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為來(lái)看，短視頻運(yùn)營(yíng)的這一優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。比如普通消費(fèi)者看完電視廣告很少購(gòu)買(mǎi)。一，電視廣告沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品鏈接，購(gòu)買(mǎi)不方便;第二，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，消費(fèi)者更喜歡通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)，從而縮小了電視廣告的受眾范圍。通過(guò)這種方式，短視頻運(yùn)營(yíng)模式在市場(chǎng)上占有一席之地。短視頻可以將產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)鏈接放在展示產(chǎn)品界面或短視頻播放窗口周圍，從而實(shí)現(xiàn)“一鍵購(gòu)買(mǎi)”。

　　◆指向性強(qiáng)

　　與其他類型的運(yùn)營(yíng)模式相比，短視頻運(yùn)營(yíng)具有方向性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗軠?zhǔn)確找到企業(yè)的目標(biāo)受眾，從而達(dá)到精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)的目的。因?yàn)槎桃曨l有利于搜索引擎的優(yōu)化，受眾通常會(huì)在網(wǎng)站上搜索關(guān)鍵詞，所以這種行為使得短視頻的運(yùn)營(yíng)更加精準(zhǔn)。此外，短視頻的APP或網(wǎng)站也會(huì)為熱衷于相同愛(ài)好的短視頻人群提供社區(qū)、空間或群體，讓他們聚集在一起分享自己對(duì)短視頻的感受，這也是短視頻運(yùn)營(yíng)的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

　　◆傳播速度快，抄襲困難

　　短視頻運(yùn)營(yíng)也有傳播速度快、抄襲困難的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槎桃曨l本身就是一種網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)模式，所以可以在網(wǎng)上快速傳播。此外，它的使用時(shí)間短，可以適應(yīng)快節(jié)奏的生活，受到廣大觀眾的喜愛(ài)。

　　◆長(zhǎng)期存活

　　短視頻運(yùn)營(yíng)的“生存”時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)。以電視廣告為例。企業(yè)要想不斷向公眾展示產(chǎn)品，需要不斷投入資金。企業(yè)一旦停止支付，電視廣告就會(huì)停止播放。但是短視頻運(yùn)營(yíng)不會(huì)因?yàn)槌杀締?wèn)題而停止傳播，所以“生存”的時(shí)間更長(zhǎng)。此外，大多數(shù)視頻網(wǎng)站和應(yīng)用程序的搜索權(quán)重相對(duì)較高，我們發(fā)布的短視頻會(huì)很快被搜索引擎收錄。因此，短視頻的排名會(huì)比圖文內(nèi)容的排名好得多，速度也快得多。

　　◆對(duì)測(cè)量效果進(jìn)行分析

　　由于短視頻運(yùn)營(yíng)具有網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)，我們可以分析和衡量視頻的傳播和運(yùn)營(yíng)效果。一般來(lái)說(shuō)，短視頻運(yùn)營(yíng)的語(yǔ)言是由數(shù)據(jù)創(chuàng)建的。短視頻運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)涵蓋了成本、受眾、互動(dòng)、效果等七個(gè)方面，既有直接感官的影響，又有指導(dǎo)方向的功能。