抖音是目前熱門的短視頻APP，想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的人不能錯(cuò)過它。抖音不僅改變了從文本到短視頻的社交模式，而且改變了網(wǎng)民獲取信息的習(xí)慣。我周圍有很多這樣的例子，當(dāng)談?wù)撘恍┚唧w的事情時(shí)，他們會(huì)不時(shí)地提到抖音是如何運(yùn)作的。有一個(gè)關(guān)于他們通過抖音了解世界的笑話。為什么抖音如此受歡迎?關(guān)鍵是用戶的參與感.圖片和音樂的結(jié)合。如何操作抖音?事實(shí)上，操作技術(shù)與普通的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品相似，但輸出模式已經(jīng)變成了一個(gè)短視頻。作為一個(gè)專業(yè)的抖音新媒體操作，我今天將仔細(xì)討論它。

　　一.市場(chǎng)定位

　　抖音操作有兩種主要的內(nèi)容生產(chǎn)方法，一種是處理，另一種是原創(chuàng)的。當(dāng)然，簡(jiǎn)單的方法是復(fù)制成功的案例，比如火山、快手和其他平臺(tái)上有影響力的視頻，可以直接攜帶。顯然，處理可以快速形成風(fēng)扇和播放音量，但這種定位需要批量操作，而且不會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。還有另一種方法是模仿名人，比如模仿一個(gè)主持人，故意模糊畫面，不要仔細(xì)看真的足以混淆真相。原創(chuàng)內(nèi)容將會(huì)有一個(gè)可持續(xù)的發(fā)展，并鼓勵(lì)每個(gè)人進(jìn)行更多的原創(chuàng)。通過觀察，抖音現(xiàn)在有四種流行的原創(chuàng)類型：高外觀水平的小妹妹，辦公室劇本，超級(jí)高技能，情感共鳴。創(chuàng)作者可以從這些方面開始，探索自己的個(gè)性特征來創(chuàng)造。

　　二.內(nèi)容創(chuàng)作

　　做好市場(chǎng)調(diào)研后，你可以開始制作內(nèi)容。當(dāng)然，業(yè)余玩家主要在生活中創(chuàng)造場(chǎng)景。他們主要依靠獨(dú)特的創(chuàng)造力來吸引注意力，但他們通常缺乏可持續(xù)性，只能冒險(xiǎn)。甚至有可能一個(gè)想法非常出色。模仿者上傳了火，但我不生氣，這也與推薦機(jī)制有關(guān)。如果你想繼續(xù)在抖音上發(fā)聲，專業(yè)的抖音新媒體操作將使用一些技能。

　　1.摩擦熱點(diǎn)，這個(gè)關(guān)鍵在于反應(yīng)快，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的熱點(diǎn)敏感。

　　2.生活，生活場(chǎng)景是熟悉的，越熟悉越能引起共鳴，特別是一些計(jì)劃故意夸大生活場(chǎng)景事件。例如，很多人可能會(huì)在工作中生氣，所以老板的視頻非常腳踏實(shí)地。

　　3.寵物，尤其是貓狗，平臺(tái)上有很多粉絲，可以挖掘內(nèi)容。

　　4.生活技能、家庭主婦或全職媽媽是抖音的主要用戶，吸引他們的興趣是很重要的。你可以用生活技巧拍攝視頻，有很多書或在線。

　　5.可以使用專業(yè)知識(shí)PPT還是講座形式的創(chuàng)作，帶上字幕會(huì)更加引人注目。

　　6.模仿，模仿成功案例進(jìn)行再創(chuàng)造。模仿成功的操作程序。

　　三.傳播

　　內(nèi)容創(chuàng)作相當(dāng)于產(chǎn)品，然后需要傳播。事實(shí)上，內(nèi)容本身也是傳播的一個(gè)重要因素，適當(dāng)?shù)耐茝V有助于內(nèi)容的傳播。1.多平臺(tái)：在不同的平臺(tái)上發(fā)布，擴(kuò)大短視頻的展示范圍。2.多個(gè)賬戶：幾個(gè)甚至幾十個(gè)賬戶相互推廣，形成矩陣。3.平臺(tái)推廣：參與官方挑戰(zhàn)，與大咖啡互動(dòng)等。主要講平臺(tái)的推薦算法，這也是抖音和今日頭條的特點(diǎn)之一。一般的推薦機(jī)制是這樣的:首先，優(yōu)先推薦正常和優(yōu)的賬號(hào)。第二，對(duì)賬號(hào)進(jìn)行標(biāo)簽，劃分類型，推送到類似標(biāo)簽的人群。第三，根據(jù)觀眾反饋指標(biāo)的基礎(chǔ)推送，重復(fù)推送。基本指標(biāo)有：點(diǎn)擊率、播出率、轉(zhuǎn)發(fā)率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率等。根據(jù)這些指標(biāo)，我們可以設(shè)計(jì)相應(yīng)的推廣策略。1.點(diǎn)擊率：封面和文案是重點(diǎn)。2.播出率:主要是內(nèi)容，能不能吸引觀眾看完。當(dāng)然，視頻中可以使用一些套路，比如后留下懸念，故意制造爭(zhēng)論，分享純干貨。3.轉(zhuǎn)發(fā)：主要研究用戶心理，尤其是女性朋友喜歡轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容。4.評(píng)論：發(fā)出感嘆.引起爭(zhēng)論.產(chǎn)生共鳴.特殊利益等。一些互聯(lián)網(wǎng)工具可以用來挖掘這些用戶痛點(diǎn)或關(guān)注點(diǎn)。